国产奢侈品品牌如何打造

一个品牌的创立到深入人心是一个漫长的过程，在这个过程当中，消费会积累对于一个产品的情感和认可度。对于国产奢侈品品牌来说，对于品牌的创立和发展，有很多值得去学习的地方，更重要的是如何建立品牌的内涵与附加值。

当我们购买巴宝莉的风衣的时候，我们通常买的不只是一件风衣，因为卖风衣的品牌有很多，而最终我们选择了巴宝莉，是因为我们在购买一件具有浓厚情感价值、享誉全球的品牌的时尚产品。

顾客对于奢侈品的第一观念便是奢侈品品牌的名字。从奢侈品诞生的开始，它的名字被赋予在它的产品之上，这便是使产品赢得信任的最好方式。而名字则体现着奢侈品品牌的价值。

每个品牌都会有自己的坚持，而这种坚持会被人们联想到它的名字之上，从而成为消费者与品牌之间一种联系的桥梁。这也是相互之间一种信任的标志。对于奢侈品品牌来说，就是要不断的巩固这种联系的纽带。

这样的策略不仅适用在产品之上，同样也适用在销售策略上。saks第五大道百货公司连锁店规定，客户过去留个星期内购买的任何产品都能无条件地退货退款。第五大道商店设有revillon专柜，个别顾客在12月15日购买毛皮大衣然后在一月底退货。revillon的工作人员指出，这些顾客通过滥用退货政策每个冬天得到免费毛皮大衣。他们几次尝试说服商店的管理者对这一政策规定一个例外条款，使他们的产品能够排除在外，然而百货公司始终拒绝。百货公司认为即使可能造成权力滥用，返回政策作为商店的基本准则，已构成了一种承诺，并成为其品牌组成的一部分。

品牌的力量是强大的，已经成为了公司重要的组成部分（品牌内涵与消费者）。品牌的存在，成为了客户信任公司的一个重要标志。所以经常有消费者愿意花大的价钱去买一个logo，其实就是基于对品牌的信任。

所以我们说品牌是一种契约，担负着维系公司与客户之间关系的重大责任。这种关系在一定时间内可能是经济性的，但随着时间的发展，可能会成为情感的纽带。

品牌意味着优良品质和更好服务的承诺，这是一种附加值，这值得公司用大量的时间和精力去经营。