海外奢侈品品牌对中国奢侈品消费者的成见

中国奢侈品市场已经在全球奢侈品市场占据了重要地位。而其中，中国的奢侈品消费者们在全球奢侈品消费增长中起着主导性的作用。

尽管如此，大部分的海外奢侈品品牌还是对中国奢侈品消费者有着很多的成见。

一、中国人不讲究品质，对品质的概念没有感觉。

这种认知是完全错误的，仔仿品肆意横行的情况下，中国奢侈品消费者对于产品的品质有着极高的要求，同时为了避免买到仿品，中国奢侈品消费者也是做足了功课。中国奢侈品消费者已经走过了“人傻钱多快来”的时代，对于卓越品质的极高追求才是中国奢侈品消费者的现状。

二、中国人缺乏与奢侈品品牌相关的学习和知识。

永远不要去怀疑中国人的学习精神。中国人是不会轻易去接纳一个新的品牌的，当有了足够的了解之后，中国人才会接受一个新的奢侈品品牌。如果某个奢侈品品牌在中国畅销，那么中国消费者一定对其做了足够的功课，甚至某些中国消费者对于一个品牌的了解可能比它的员工还多。还有一个重要因素就是在互联网和社交媒体异常发达的今天，中国奢侈品消费者根本不缺乏与奢侈品品牌相关知识的来源，更不缺乏学习的途径。

三、中国消费者在购买奢侈品的过程中表现的很不慎重。

中国消费者强大的购买力往往都会被误解成暴发户似的炫耀消费以及不够理性的疯狂购物。但是中国人的购物尤其是境外购物，绝大多数时候都是带有极强的目的性的。哪个国家的某款奢侈品最便宜，哪个奢侈品的产地在哪里，这些都是中国消费者在购物甚至出境前就已经了如指掌的了。至于境内，无论是繁多的商场或是移动端的信息，足够消费者对自己想要的奢侈品拥有足够的了解。上面的这些因素才会让中国奢侈品消费者在购物的过程中可以毫不犹豫。

四、中国人被国际大牌征服了。

与其说是中国人被国际大牌征服了，倒不如说是国际大牌越来越会讨好中国消费者了。这种讨好中国消费者的现象不只是在奢侈品行业，各行各业都在讨好中国消费者。无处不在的中文服务，更符合中国人审美的设计以及产品中随处可见的中国元素，这些都表明了国际大牌对中国消费者的迎合。中国的奢侈品消费者从来不会对自己表示友好的品牌吝啬。

想要更好的赢得中国消费者以及在中国市场上有更好的发展，对于海外奢侈品品牌来说，放下成见，才能走得更远。